Facebookの投稿が最大限に拡散されるゴールデンタイムとは？

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2016/06/30

※この記事はOptimizely Blog の記事を翻訳したものです。

どうしたら自分のSNSの投稿に、より高いエンゲージメントを得ることができるか考えたことはありませんか？

ユーザーが一番オンラインになりやすい曜日や時間帯はいつなのでしょうか？

この記事ではこのような質問をより正確に分析していきます。

ソーシャルメディアは今日の社会で最も大きなコミュニケーションツールの一つです。

その中でも世界的にシェアが大きいFacebookにおいて、最も多くの注目を集められる投稿の時間帯はいつなのでしょう？

Baraa HmodiというOptimizely のソフトウェアエンジニアのインターン生による実験をみてみましょう。

彼は自分の1185人のFacebook友達に対して彼らの15分毎の動向をスプレッドシートにデータ化しました。

実験の目的はフェイスブック友達のオンラインの動向を追い、最もアクティブな曜日、時間帯のパターンを見つけ出し、投稿のゴールデンタイムを見つけ出すことです。

多くのユーザーがオンラインだからといって投稿のエンゲージメント率を上げることに必ずしもつながるとは限りませんが、全ての投稿の見られる可能性が高くなることは間違いありません。

彼は６月の８日から２２日の二週間に渡って実験を行いました。そして土曜の夕方が最もトラフィックが多く、投稿のベストタイムであるという仮設を立てました。　

しかし、結果は予想と反するものでした。

注：以下のデータは彼の特定のデータ(アメリカ合衆国)であり、タイムゾーンや測定対象も人それぞれなので、彼はスクリプトのソースを公開しています。こちらのリンク(英語)から自分のオリジナルのデータを作ってみましょう。

まず、週①と週②の間の違いを明らかにするためにオンラインフレンド数を比較しました。

ユーザーのオンライン数の動向です。(月～金)

図のように週①と週②の間ではオンラインフレンド数の変化はほぼありません。

次に曜日と時間別にオンラインフレンド数を比較しました。

週①の結果

週②の結果

この実験からいくつかの明らかな傾向がわかりました。

１１８５人のフレンドの中で、最大の同時ユーザーオンライン数は１５３人で、月曜の午後８時でした。また最低の同時ユーザーオンライン数は１０人で、日曜の午後４時でした。
曜日別にオンラインユーザー数と高いピーク時間帯をみると、月曜から木曜にかけてが最もアクティブでした。
月曜から木曜にかけての平均同時オンラインユーザー数はほぼ区別がつかず、およそ８０人で、ピーク帯になると１５０人前後でした。
平均同時オンラインユーザー数、最高ピーク数、最低ピーク数の三つを基準にして曜日別に比較したところ、
月曜～木曜　＞　日曜　＞　金曜　＞　土曜　という結果になりました。
時間別に比較したところ、オンラインユーザー数のピークはPM６：００～８：００という結果になりました。