記事一覧｜ MarTechLab（マーテックラボ）

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ノウハウ記事

採用GEOの始め方｜求職者の67.7%がAIで企業を調べる時代に、採用サイトで何をすべきか

求職者の3人に2人が、生成AIを使っています。しかもその用途は応募書類の作成にとどまらず、「どの会社を受けるか」の絞り込みにまで広がりました。この変化に対して、採用サイト側で何をすべきか。本記事は、その実務を優先順位つきで整理したガイドです。構成は次のとおりです。前半で「いま求職者の企業選びに何が起きているか」を調査データで押さえ、中盤で「採用サイトで具体的に何を直すか」を優先順位つきで示しま...

2026/09/02

ノウハウ記事

家具・インテリアECはなぜ遅いのか｜国内8サイトの実測と、Erwin MüllerがCVRを1.74%改善したA/Bテストの記録

この記事の要点日本の家具・インテリアECは、表示速度で明確に出遅れています。通販・通教売上高ランキング上位300社の運営サイトを対象にした調査（2026年8月時点、計測できた440サイト）で「1秒未満」を達成したのは22サイトありましたが、その中に家具・インテリア専業のサイトは1つも含まれていません。抽出できた主要8サイトのLCP中央値は1.92秒でした。さらに特徴的なのは、その遅さの発生箇所...

2026/09/01

ノウハウ記事

ロッテ免税店が実践した「カートに追加ボタン」改修　～カート追加率45.70%アップの裏側～

「商品詳細ページの直帰率は高いのに、なぜかランキングページ経由の回遊率は伸びない」アクセス解析を日々見ているサイト運営担当者なら、こうした数字に心当たりがあるのではないでしょうか。ユーザー行動を分析していると、一覧ページと詳細ページを行ったり来たりするうちに離脱してしまうケースは決して珍しくありません。とはいえ「このボタンをここに置けば改善する」という仮説を、実際のトラフィックで検証するとなる...

2026/08/28

ノウハウ記事

サブスクの顧客ライフサイクル別パーソナライズ施策とは？欧州最大手Skyが実践したDynamic Yield事例

サブスクリプションビジネスにおける「顧客ライフサイクル」とは、認知・検討から契約、そして利用・定着に至る一連のプロセスのことです。このプロセスにおいて、「新規申込みを増やす」「契約直後の離脱を防ぐ」「長期利用を促す」「解約した顧客を呼び戻す」各施策は、それぞれアプローチが異なります。顧客がどのフェーズにいるかによって、響くメッセージも変わるためです。パーソナライズ施策を導入すれば、顧客一人ひと...

2026/08/27

ノウハウ記事

自社サイトはAI検索に引用される状態か？無料診断ツールで“現在地”を測る方法

AI検索の時代、買い手は問い合わせや資料請求の前に、ChatGPTやGeminiにこう尋ねます。「この会社は何をしているのか」「このカテゴリでおすすめは？」。そこで返ってくる答えが、そのまま自社の第一印象になります。ところが多くの企業は、AIが自社をどう説明しているのか（そもそも説明できているのか）を把握できていません。従来のSEO指標では、そこが見えないからです。この記事では、AI検索での“...

2026/08/26

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AI検索に引用されるLPとは？単品通販マーケターのためのAIO実践ガイド

「AIに聞いてから買う」という行動が、単品通販の購買導線に割り込み始めています。ギャプライズが2025年に実施した調査では、直近1年に商品・サービスを購入した800名のうち44.0%が購買前に生成AIを利用し、そのAI利用者の74.0%が「購買に影響した」と回答しました。広告からLPへ流し、LPで完結させる——という前提が、静かに崩れ始めています。ところが単品通販のLPは、AIから最も読み取...

2026/08/26

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ECサイトの離脱原因は『勘』では見つからない。AIで特定する方法ーAI分析でテスト仮説を絞り込み、A/Bテストの勝率が20%から40%に向上した事例もー

「売上を伸ばしたいのに、何が問題かわからない」そんな状態で広告費を積み増しても、成果には直結しません。多くのECサイト運営担当者が陥りがちなのが、「トラフィックさえ増えれば売れる」という考え方です。しかし現実には、広告・商品撮影・インフルエンサー施策に予算を投じても、カート放棄、CTAの見逃し、購入直前の離脱が繰り返されるケースは少なくありません。原因の多くは、商品そのものではなく、購入体験の...

2026/08/21

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【2026年8月最新】通販・通教サイト表示速度ランキング ― Amazonを上回る133サイトが示す「1秒の壁」の現実

Googleが推奨する表示速度（LCP）2.5秒以内に対し、2026年8月時点で「1秒未満」を達成している通販・通教サイトは22サイトに上ります。本記事では、通販新聞社「第85回通販・通教売上高ランキング」上位300社を対象とした最新Core Web Vitalsデータをもとに、表示速度のトップ10と「TTFBが勝負を決める」という最新トレンドをコンパクトにご紹介します。全440サイトの完全ラン...

2026/08/20

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レコメンドの限界を、会話型AIで越える。アウトドア用品EC・BergzeitがCVR3.4倍を実現したShopping Muse事例

ECサイトのレコメンド機能は、「これが欲しい」と目的が決まっているユーザーには効果を発揮しますが、「何かいいものないかな」とウィンドウショッピング感覚で訪れるユーザーには、十分に対応できない場合があります。 500以上の信頼あるブランドを扱う、欧州最大級のアウトドア用品ECサイトBergzeit（ベルクツァイト）も、まさにこの壁にぶつかっていました。同社はすでに、閲覧履歴や好みに応じて商品をおす...

2026/08/14

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AIは自社サイトのどこを読んでいるのか？サイトマップとサーバーログの差分で確認する方法

AI検索対策の議論は、「何を作るか」に集中しがちです。構造化データを整える、FAQを追加する、AIが引用しやすい文章に書き直す。どれも必要な作業です。ただ、その前に確認しておきたいことがあります。いま自社サイトの何が、実際にAIに読まれているのか、です。サイトマップを見れば「読んでほしいページ」の一覧はわかります。しかし「実際に読まれたページ」の一覧は、そこには載っていません。この2つのリスト...

2026/08/13