ドイツ大手航空会社Condorが実現!ウェブサイト表示速度1.3倍向上の秘策

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※本記事はBaqend社の公式事例を、同社の許可を得て翻訳・編集し公開しています。

デジタル時代の顧客体験と航空業界

デジタル化が進む現代において、航空業界もその波に大きく影響されています。特に、航空券の予約プロセスは、かつての旅行代理店中心からオンライン予約へと大きくシフトしました。この変化に伴い、航空会社のウェブサイトは単なる情報提供の場から、重要な販売チャネルへと進化しています。

ドイツの大手航空会社Condorは、この変化を敏感に捉え、デジタル顧客体験の最適化に積極的に取り組んでいます。同社のHead of Contentであるダニエル・ハーベック氏は次のように語っています。

Speed Kitの導入は、そのチームの素晴らしいサポートのおかげで完璧に行われました。私たちのウェブサイトのパフォーマンスは劇的に向上し、乗客により迅速でシームレスなオンライン予約体験を提供できるようになりました。

Condor Flugdienst GmbH コンテンツ責任者 Daniel Harbeck 氏

この言葉が示すように、ウェブサイトのパフォーマンス、特に表示速度の向上は、単なる技術的な課題ではなく、顧客満足度と直結する重要な要素なのです。

実際、Google社の調査によると、モバイルサイトの読み込み時間が1秒から3秒に遅くなると、直帰率が32%も増加するという結果が出ています。航空券のような高額商品の場合、この影響はさらに大きくなる可能性があります。

Condor航空が取り組んだウェブサイトの高速化プロジェクトは、まさにこの課題に正面から挑んだものです。その結果、ウェブサイトの表示速度を1.3倍に向上させ、顧客体験を大きく改善することに成功しました。

本記事では、Condor航空がどのようにしてこの驚異的な改善を実現したのか、その秘策と成果、そして日本の航空・旅行業界やEコマース事業者への示唆を詳しく見ていきます。

Condor航空の課題

Condor航空は、1955年に設立されたドイツの航空会社で、ヨーロッパを中心に世界中の人気観光地への運航を行っています。Condorグループの中核を担う同社は、年間約900万人の乗客を輸送する大手航空会社です。

しかし、デジタル化が進む航空業界において、Condor航空も多くの課題に直面していました:

    1. オンライン予約の増加:航空券予約の大半がオンラインで行われるようになり、ウェブサイトの性能が直接的に売上に影響するようになりました。
    2. モバイルユーザーの増加:スマートフォンからの予約が増加し、モバイル環境での快適な操作性が求められるようになりました。
    3. 競争の激化:LCCの台頭や既存大手航空会社のデジタル化により、オンライン上での競争が激しくなりました。
    4. 顧客期待値の上昇:Amazonや楽天などのEコマース大手の高速なサイト体験により、ユーザーの期待値が大きく上昇しました。
    5. 複雑な予約プロセス:航空券予約には多くの選択肢と情報入力が必要で、サイトの遅さはユーザーのフラストレーションを高めるリスクがありました。

これらの課題に対して、Condor航空は自社ウェブサイト(www.condor.com)の大幅な改善が必要だと認識しました。特に、サイトの表示速度とユーザー体験の向上が喫緊の課題でした。

Speed Kitソリューションの導入

この課題を解決するため、Condor航空はSpeed Kitの導入を決定しました。Speed Kitは、ウェブサイトのパフォーマンスを大幅に向上させる先進的なソリューションです。

Speed Kitの主な特徴:

    • クライアントサイドのプロキシとして動作し、リソースの読み込みとキャッシュを制御
    • 動的キャッシング機能により、最新のコンテンツを保持しつつ高速化を実現
    • グローバルCDNを活用したデータ転送の最適化
    • AI基づく予測的プリロード技術の採用

Condor航空のウェブサイトへのSpeed Kit導入プロセスは、非常にスムーズに進行しました。ダニエル・ハーベック氏が述べているように、Speed Kitチームの全面的なサポートにより、技術的な統合はシームレスに行われました。

特筆すべきは、Speed Kitの動的HTMLリソースのキャッシュ機能です。これにより、従来はキャッシュ不可能だったページも、Condorのドメインインフラストラクチャ内で効率的に読み込み可能なアセットに変換されました。この機能は、頻繁に更新される航空券の価格情報や空席状況を扱う航空会社のウェブサイトにとって、特に重要な意味を持ちます。

驚異的な改善結果

Speed Kitの導入により、Condor航空のウェブサイトは目覚ましい性能向上を達成しました。具体的な改善結果を見ていきましょう。

ホームページのLCP 20%改善

      • Largest Contentful Paint(LCP)が394ミリ秒まで短縮
      • ユーザーが「サイトが高速」と体感する重要な指標が大幅に向上

画像最適化による53%のデータ削減


      • 月間2,700万枚以上の画像を最適化
      • ページ読み込み時間の短縮とデータ通信量の削減を同時に実現

直帰率と平均セッション LCP


      • LCPが100ミリ秒短縮されるごとに、直帰率が8.56%減
      • ユーザーの滞在時間増加と、潜在的な予約機会の拡大につながる

これらの数字が示すように、Speed Kitの導入はCondor航空のウェブサイトパフォーマンスを劇的に向上させました。特に注目すべきは、LCPの改善と直帰率の関係です。LCPはGoogle社が提唱するCore Web Vitalsの一つで、ページの主要コンテンツが表示されるまでの時間を測定します。この指標が改善されることで、ユーザーは素早くサイトのコンテンツにアクセスでき、結果として直帰率の低下につながったと考えられます。

日本の航空・旅行業界への示唆

Condor航空の成功事例は、日本の航空・旅行業界にも大きな示唆を与えています。

1.オンライン予約の重要性

    • 日本でもコロナ禍を経て、対面での予約からオンラインへのシフトが加速
    • ウェブサイトの使いやすさが、直接的に予約率に影響する時代に

2.モバイルファースト戦略の必要性

    • 日本市場においてもスマートフォンからの予約が主流
    • モバイル環境での高速化は、顧客獲得の鍵となる

3.ユーザー体験(UX)の差別化要因化

    • 価格競争が激しい業界で、使いやすさと速さが新たな差別化要因に
    • 特に若年層の顧客獲得において、UXの重要性が増している

4.SEO戦略としての高速化

    • Googleのコアウェブバイタルがランキング要因となり、速度改善がSEO施策として重要に
    • 自社サイトでの直接予約増加につながる可能性

5.リアルタイムデータの高速提供

    • 航空券の空席状況や価格など、頻繁に更新される情報の高速表示が可能に
    • ユーザーの意思決定を促進し、予約率向上につながる

これらの示唆を踏まえ、日本の航空・旅行業界各社は自社のデジタル戦略を見直す必要があるでしょう。特に、コロナ禍からの回復期にある現在、デジタル顧客体験の向上は、市場シェア拡大の重要な鍵となります。

速度改善がもたらす顧客体験と事業成果の革新

Condor航空の事例から、我々は以下の重要な教訓を得ることができます:

1.ウェブサイトの速度は、直接的に事業成果に影響を与える

    • LCP 100ミリ秒の改善が8.56%のバウンス率低下につながるという驚異的な結果
    • 速度改善は、単なる技術的な問題ではなく、ビジネス戦略の核心部分

2.包括的なアプローチの重要性

    • TTFBやLCPの改善、画像最適化など、多角的な施策の組み合わせ
    • 技術部門とマーケティング部門の緊密な連携が成功の鍵

3.継続的な改善の必要性

    • 技術の進化やユーザー期待値の変化に合わせた、絶え間ない最適化
    • データドリブンなアプローチによる、常なる効果検証と改善

4.モバイルファーストの重要性

    • 特に日本市場において、モバイル対応は最優先事項
    • 画像最適化による大幅なデータ削減は、モバイルユーザー体験を劇的に向上

5.グローバル展開を見据えた基盤づくり

    • 世界中のどこからでも高速アクセス可能な仕組みの構築
    • 将来の事業拡大を見据えた、スケーラブルなウェブインフラの整備

Condor航空がSpeed Kitを活用して達成した成果は、デジタル時代における顧客体験の重要性を如実に示しています。ミリ秒単位の速度改善が、実際のビジネス成果に大きなインパクトを与えるという事実は、すべての企業にとって重要な示唆となるでしょう。

Speed Kit導入検討のための次のステップ

Speed Kitのようなソリューションの導入を検討される場合、以下のステップをお勧めします。

1.ギャプライズによる無料診断の活用

    • ギャプライズが提供するSpeed Kitを活用した無料診断サービスを利用し、自社サイトの改善可能性を評価
    • 専門コンサルタントによる詳細な分析レポートと改善提案を受け取る

2.技術的な適合性の確認

    • 自社のウェブサイトアーキテクチャとSpeed Kitの互換性を確認
    • 必要に応じて、ギャプライズの技術サポートチームに相談

3.ROI試算

    • 速度改善によるコンバージョン率向上の予測値を基に、投資対効果を試算
    • 長期的な顧客生涯価値(LTV)の向上も考慮に入れる

4.小規模テストの実施

    • サイトの一部ページやセグメントに限定して試験導入
    • 実際のパフォーマンス改善効果と運用上の課題を把握

5.段階的な展開計画の策定

      • テスト結果を基に、全面展開のロードマップを作成
      • 必要なリソースと期間を明確化

6.社内承認プロセスの準備

    • 技術面、マーケティング面、財務面からの多角的な導入メリットを整理
    • 経営層への説得力のあるプレゼンテーション資料を作成

これらのステップを踏むことで、Speed Kitの導入を戦略的かつ効果的に進めることができます。

おわりに

ウェブサイトの表示速度改善は、デジタル時代における顧客体験向上の要です。TUI Cruises Mein Schiffの事例が示すように、適切な戦略と技術の採用により、驚異的な改善を実現することができます。

日本のECサイト運営者の皆様も、この事例をインスピレーションとして、自社のデジタル戦略を見直し、世界最高水準の顧客体験の提供を目指してください。Speed Kitのようなイノベーティブなソリューションの活用は、その道のりを大きく加速させる可能性を秘めています。

ウェブパフォーマンスの最適化は終わりのない旅です。しかし、その旅の一歩一歩が、顧客満足度の向上とビジネス成果の達成につながっていきます。今こそ、新たな一歩を踏み出す時です。

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ギャプライズでは、Speed Kitを活用した無料のウェブサイト診断サービスを提供しています。あなたのサイトのパフォーマンスを分析し、改善の可能性を具体的に示します。

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MarTechLab編集部

このブログでは、ABテスト、サイト改善、UI/UXデザイン、広告最適化、インフルエンサーマーケティングなど、多岐にわたるトピックを取り扱っています。また、業界の専門家にインタビューを行い、実際の事例や成功事例を紹介することで、読者に有益なインサイトとアイデアを提供しています。

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