【最新情報】世界的な最適化の現状とOptimizelyX

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2016/11/24

世界的に最適化の分野において何が起きているのか？

１１月１６日　新ソリューション・Optimizely X発表記念セミナーが行われました。

Optimizely社のアジア太平洋ストラテジック・パートナーシップ・マネージャー　クリス・サミラ氏による講義の中から、

世界的に最適化の分野において何が起きているのか？をご紹介いたします。

Optimizelyによる、現状で企業が採用しているテクノロジーとだいたいの導入年代の調査結果が以下の通りです。

図はEconsultantyによる、企業に対して、デジタルマーケティングにおいてのコンバージョン率向上の重要性について聞いたアンケートです。

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図のようにコンバージョン率最適化を最重要、重要と答えた企業はあわせて８０％もいて、ほとんどの企業がこれを成功のカギと考えていることがわかります。

これはABテストを実施する対象にどのデバイスを選んでいるかについてのリサーチ。

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このようにPC、モバイルWebサイトにABテストを実施する企業が多く、他のチャンネルについての努力は十分にできていないということが理解できます。

またクリスサミラ氏によると、このリサーチに参加している企業の６１％は２年以上ABテストを継続しており、企業が競争力を維持するには早期から実験をはじめ、ABテストの手法に慣れてノウハウをためていくことが重要だといいいます

これはForesterによる、企業が最適化、主にABテストを実施するときに何がボトルネックになっているかについてのリサーチです。

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このようにほとんどの企業が人材やITリソースの不足をボトルネックにしていることがわかります。

これはEconsultantyによる企業の最適化に対する成熟度を表す図です。(翻訳版)

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色々なテスト手法がありますが最終的にはWebパーソナライゼーションを目指しましょう。

これは企業が現在どのような手法でコンバージョンを上げようとしているかについての図です。

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ここにはたくさんの情報がつまっていますが、最も重要な二点として

ABテストを利用している企業は61％。利用しようとしている企業は31％と、ABテストはCV率をあげる手段として最もポピュラーな手法であるということ。
Webパーソナライゼーションを行おうとしている企業は２５％しかいないが、行おうと計画している企業は５５％もいるということ。

があげられます。

このようにWebパーソナライゼーションは注目を浴びており、今が導入のチャンスといえるのではないでしょうか？