私がGoogleの検索チームにいた頃、情報の未来を作っていると思っていた。しかし実際には、一つの時代の終わりを目撃していたのだ
AthenaHQのCEO、Andrew Yan氏は、現在の検索市場の激変をこう表現しています。
かつて私たちが信じて疑わなかった「10本の青いリンク」が並ぶ検索結果ページは、今や過去のものになりつつあります。ユーザーはもはや「リンク」を探しているのではなく、AIが生成する「答え」を求めているからです。
この変化は、パブリッシャーにとって残酷な現実を突きつけています。AI Overview（旧SGE）やChatGPTの台頭により、従来の検索トラフィックが50%以上減少した事例も報告されています。
しかし、嘆いている暇はありません。2025年の今、私たちは「SEO（検索エンジン最適化）」から「GEO（生成エンジン最適化）」へと戦場を移さなければなりません。そして、AIの進化速度を考えれば、今の正解が2026年にも通用する保証はどこにもないのです。
本記事では、600万件以上のAI回答データを分析した「State of AI Search 2025」レポートをもとに、AI検索の”現在”を解剖し、来るべき2026年に備えるための戦略を提示します。
参照：https://www.athenahq.ai/athena-state-of-ai-full-report
目次
なぜ「SEO」から「GEO」へ移行すべきなのか
「クリック」なき戦いの始まり
従来のSEOは、検索結果で上位に表示され、ユーザーにクリックしてもらうことをゴールとしていました。しかし、生成AI時代の新たな規律であるGEO（Generative Engine Optimization）は全く異なります。
GEOの目的は、AIが生成する回答の中に、自社のブランドや商品情報を「知識」として組み込ませることです。AIを「優秀なセールスパーソン」に見立ててみてください。彼らがユーザーの質問に対し、あなたの製品を推奨してくれるように教育するのです。
新時代のKPI：Share of Voice（回答占有率）
この変化に伴い、追うべき指標も変わります。検索順位やCTR（クリック率）の重要性は低下し、代わって以下の指標がビジネスの成否を分けるようになります。
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- Share of Voice (SoV): 特定のトピックに関するAIの回答内で、自社ブランドが言及される割合。
- Mentions per Prompt: プロンプトに対して自社がどれだけの頻度で登場するか。
トラフィックの総数は減るかもしれません。しかし、AIの回答を経てサイトに訪れるユーザーは、既にAIによって教育され、購買意欲が高まった「濃い」リードである可能性が高いのです。
データが暴くAI検索の不都合な真実
AthenaHQが6つの主要AIモデル（ChatGPT, Gemini, Claude等）の回答を分析した結果、衝撃的な事実が明らかになりました。
勝者総取りの現実
ブランドの平均的なメンション率（言及される確率）は市場全体で16.9%に留まります。しかし、トップランナー企業に限れば、その数字は59.4%に跳ね上がります。
つまり、AI検索の世界では「平均的なプレイヤー」でいる余地はなく、トップ層が市場の注目を独占する「勝者総取り」の傾向が極めて強いのです。
自社サイトだけでは勝てない
さらに重要なのは、AIが情報のソースとして「ブランドの公式サイト（ドメイン）」を直接引用する確率は、わずか9.2%しかないという事実です。
では、AIはどこから情報を得ているのでしょうか？
答えは、Reddit、Wikipedia、YouTube、そしてForbesといった第三者の権威あるプラットフォームです 14。自社サイトのコンテンツを充実させるだけでは不十分で、こうした外部メディアでいかに語られるかが、GEOの勝敗を握っています。+1
AIが見ているのは「ブログ」と「トップページ」
とはいえ、自社サイトが無意味なわけではありません。AIボットが企業の情報を収集する際、最も頻繁に参照するエントリーポイントは /blog (37.1%) と /home (18.2%) であることが判明しています。
小手先のテクニックではなく、ブログを通じたソートリーダーシップの発信や、構造化されたトップページの情報設計が、AIに正しく認識されるための第一歩です。
2026年に向けてマーケターが準備すべきこと
アルゴリズムの「気まぐれ」に翻弄されるな
AI検索のアルゴリズムは、Googleのコアアップデート以上に頻繁かつダイナミックに変化します。
レポートによれば、ChatGPTにおけるRedditの参照割合は、ある期間には70%まで急増したものの、その後10%台まで急落するといった乱高下を見せました。
これは何を意味するのか？
「Reddit対策さえしておけばいい」というような単一のプラットフォームに依存した戦略は、一夜にして崩壊するリスクがあるということです。AIモデルは常に学習し、参照ソースの優先順位を変え続けています。
次の戦いに備えるために
2025年版レポートで明らかになったのは、あくまで「現時点」でのAIの挙動です。来る2026年には、AIはより高度な文脈理解能力を持ち、情報の「質」や「権威性」をさらに厳しく選別するようになるでしょう。
だからこそ、GEOは「一度設定して終わり」の施策ではありません。常に自社のShare of Voiceをモニタリングし、AIのトレンド変化に合わせてコンテンツを調整し続ける「運用」が不可欠なのです。
結論：変化の最前線に立ち続けるために
数十億ドルが投資されてきたSEOの知識体系は、今、再構築を迫られています。
「検索結果の一部」に表示されるだけでは不十分です。あなたのブランドは、AIが生成する「回答そのもの」にならなければなりません。
AI検索の変動は激しく、その全貌を理解するには継続的な観測が必要です。
AthenaHQでは、600万件以上の回答データに基づいた「State of AI Search 2025」完全版レポートを公開しています。まずはこのレポートで、自社が今置かれている状況と、勝つための基礎戦略（Playbook）を確認してください。
そして、変化の早いこの領域で遅れを取らないために。
今、本レポートについてお問い合わせいただいた方には、2026年1月に公開予定の「State of AI Search 2026（最新日本語版）」を優先的にご案内いたします。
未来の検索市場で主導権を握るための準備を、今日から始めましょう。
