2025年5月、EC業界に新たな革新をもたらすツールが日本市場に登場しました。ギャプライズが国内での本格展開を開始した「Whatmore（ワットモア）」は、AIによる動画自動生成とショッパブルビデオ、さらに広告連携までを一貫して実現するオールインワン動画マーケティングソリューションです。

「ショート動画の重要性は理解しているが、制作リソースがない…」 「SNSのような“縦スワイプ”の購買体験を、自社ECでも実現できないだろうか？」

そんな課題を抱えるEC担当者の皆様へ。本記事では、AIによる動画自動生成からショッパブルビデオ、広告連携までを一つにする「Whatmore」が、いかにしてECビジネスを次のステージへ引き上げるのか、その全貌を解き明かします。

1. ショート動画×ECの融合が加速──“縦スワイプ”が新たな購買導線に

EC市場は今、大きな転換点を迎えています。2025年6月、日本国内でもついに「TikTok Shop」が正式にローンチ。これにより、「ショート動画」は、単なるプロモーション手法ではなく、購買行動そのものを生み出す手法として注目を集めています。

注目すべきは、現代ユーザーのニーズを捉えた以下の特徴です：

• • 商品の魅力を、動画で直感的に理解できる
  • 複数商品を縦スワイプでテンポよく比較できる
  • 気になったタイミングで、そのまま購入アクションに移れる

スマートフォンに最適化された縦スワイプUIが、その体験をよりストレスフリーで“楽しい買い物”を実現しています。

このような背景を受けて、ECにおいても従来の静的なLPや商品ページに代わる、“動画を起点とした新しい顧客体験”の再設計が求められています。

2. ECにおけるショート動画活用効果

従来のECサイトの商品画像や説明文に加え、ショート動画を活用することで、以下のような効果が期待できます：

• 商品の魅力を短時間で、直感的に伝えられる

静止画では分かりにくい使用感や質感、サイズ感などを、実際の動きとともに視覚的に理解可能。

• ブランドの個性や世界観を強く印象づけられる

音楽・色彩・テンポ・トーンなどを通じて、ブランドの「空気感」を自然に伝達。

• 顧客エンゲージメントが向上

動画を通じたよりリアルな接触が「興味」や「共感」につながり、ブランドへの親近感が向上。

さらに、ショート動画にスムーズな購買導線まで組み合わせることで、感情の高まった瞬間にすぐ購入へ誘導する、まさにTikTokShopのような購買体験も実現可能です。

実際に、海外ではショート動画を活用したEC施策により、コンバージョン率（CVR）2.5倍、平均購入単価1.2倍、サイト滞在時間4倍といった成果が報告されています。

こうしたECサイトの動画化が進む時代に、企業にとって負担が少なく効率的な運用が行えるよう登場したのが「Whatmore」です。

3. Whatmoreの主な機能

Whatmoreの魅力は、「現代ユーザーに最適化された動画購買体験」と「企業側の負担軽減」を同時に実現している点にあります。その主要な特徴と機能を見ていきましょう。

機能1：ショッパブルビデオ

Whatmore「ショッパブルビデオ」は、SNSのような縦スワイプで次々に動画視聴できるUXを、自社ECサイト上でもそのまま再現することを可能にします。スムーズな購買導線も備わっており、従来のECでは難しかった「直感的で楽しい購買導線体験」を提供します。

特徴：

• SNSライクな体験で、エンゲージメントが飛躍的に向上
• ブランドストーリーや商品の魅力をより効果的に伝達
• 動画から購入までのプロセスがシームレスに

機能2：スマートリターゲティング

Whatmoreでは、動画の再生状況やクリック率、離脱ポイントなどのユーザーデータを蓄積・分析が可能です。さらに、「スマートリターゲティング」機能では、視聴行動に基づいて「購入見込みの高い層」を抽出します。Meta広告と連携したリターゲティング配信を行うことで、広告効果の最大化につなげます。

特徴：

• 動画を視聴した/いいねを押したユーザーに向けてリターゲティングを配信
• 高いコンバージョン率が期待される層に絞ることで、ROAS（広告費用対効果）を最適化
• ECと広告の橋渡しを、データベースで自動化

機能3：AIによる自動動画生成

動画コンテンツは効果的である一方で、「制作コスト・時間・ノウハウ」が従来の大きなハードルになっていました。Whatmoreの「動画生成機能」はAIが画像やURLを元に自動で動画を生成してくれるため、社内リソースに依存せず、短期間で量産が可能です。

特徴：

• アパレルモデルの商品着用画像を、AIが自動で動画に変換
• 高精度なAIにより、モデルが「歩く」「ターンする」などの自然なモーションで生成
• EC・SNS・動画広告・メルマガなど幅広いチャネルで活用可能

これまで外注や数日がかりの作業が当たり前だった動画制作が、クリック一つで完了します。つまり、担当者はクリエイティブな企画や分析といった「本来注力すべき業務」に時間を使えるようになり、「商品ごとの動画展開」や「頻繁なキャンペーン更新」も、圧倒的なスピードで実現可能です。

Whatmoreは、これら3つの機能をワンプラットフォームで一元管理。EC担当者の業務負担を軽減しつつ、ショート動画マーケティングの質と量を同時に高めることが可能です。

4. Whatmoreを活用したCX改善戦略

Whatmoreは、ただショート動画を表示するだけのツールではありません。サイト上のさまざまな導線やページに動画を組み込むことで、ユーザーとのコミュニケーションを再構築し、顧客体験（CX）を大幅に改善することができます。

以下では、ECサイトの代表的なページ別に、Whatmoreを活用したCX向上施策をご紹介します。

【TOPページ】興味喚起とブランド理解の起点に

ECサイトの入口となるTOPページでは、Whatmoreを活用することで、ブランドの世界観やキャンペーンについて直感的に伝えることができます。

• • 自動再生フォーマットで来訪ユーザーの興味を惹きつけ、直帰を防止
  • 季節の特集や新作紹介を、カルーセル形式の動画セクションで展開
  • ブランドストーリーを短尺動画で伝え、世界観に引き込む

【コレクションページ】動画ギャラリーによる直感的な商品比較と導線強化

カテゴリページでは、「動画ギャラリー」を設置することで、ユーザーが商品を直感的に比較しながら選べる環境を提供できます。

• • コレクション内の注目商品をピックアップしたギャラリーを設置
  • 新着商品・ランキング・レビュー高評価商品などを動画で視覚的に訴求
  • ユーザーの興味を引き、回遊・比較・購買を自然に誘導

【商品詳細ページ】“接客に近い”動画体験でCVを後押し

商品詳細ページでは、商品の理解と購入判断を深めるコンテンツとして、動画が役立ちます。テキストや静止画では伝えきれない使用感や動き、サイズ感なども動画で補足することで、ユーザーの理解を深め、不安や迷いを解消します。

• • 使用シーンや活用方法を短い動画で紹介し、実際の利用イメージを強化
  • モデルやユーザーが実際に使ってみたレビュー動画で信頼性アップ
  • 商品の特徴に合わせて、動画内で色・サイズなどのバリエーションを切り替え可能

5. Whatmore導入のステップバイステップガイド

Whatmoreは、導入から活用までのハードルが非常に低いため、EC運営の現場でもすぐに取り入れることができます。以下では、導入のステップをわかりやすくご紹介します。

Step 1：動画準備

• • Whatmoreの「動画生成機能」で生成する
  • または、Whatmore管理画面でSNSと連携し、既存のコンテンツを取り込む
  • 直接管理画面へ動画をアップロードすることも可能

Step 2：商品カタログの登録

• • CSVファイルをアップロードして商品情報を登録
    ※Shopifyストアの場合、この手順は不要

Step 3：ウィジェットの作成

• • 管理画面でノーコードで直感的にUIを調整
  • ブランドに合わせて表示方法やインタラクション要素カスタマイズ

 Step 4：ECサイトへの実装（ノーコード対応）

• • ウィジェットを表示させたい箇所に指定のコードを挿入
    ※Shopifyストアの場合、ノーコードで実装が可能
  • サンクスページにコンバージョントラッキングタグを挿入

 Step 5：運用・改善

• • 実際の動作やデータ取得状況を確認
  • 動画視聴データを分析し、専任担当者と共に表示方法や内容を最適化

サポート体制も充実

ギャプライズでは、Whatmoreの導入支援から運用アドバイスまでの専用サポート体制を提供しており、以下のようなサービスが利用可能です。

• • 導入時のオンボーディング支援
  • 定期的な運用アドバイス（効果改善MTGなど）
  • 専用のアカウント担当者によるサポート窓口
  • 動画制作・活用の運用代行オプション

Whatmoreは、ツールを導入して終わりではありません。

ギャプライズは、貴社のビジネスゴール達成のパートナーとして伴走します。私たちは、サイト改善、広告運用、データ分析のプロフェッショナルとして、「どのページに」「どんな動画を」「どう見せれば」コンバージョンが最大化するのか、EC戦略全体の視点から最適な活用法をご提案します。 Whatmoreというエンジンを、私たちの知見とサポートでフル回転させ、ECビジネスの成長を加速させます。

6. Whatmoreの業種別活用Tips

Whatmoreは、業種や商品ジャンルを問わず、縦スワイプ対応ショッパブル動画を軸に、新しい顧客体験を提供します。効果を最大化するためのTipsを、業界別にいくつかご紹介します。

自社作成の動画の他、UGCやインフルエンサー投稿動画も活用し、効果的に訴求しましょう。

アパレル業界：“着用イメージ”をリアルに再現し、購買を後押し

アパレル商材では、「サイズ感」「着用時の動き」「素材の質感」といった詳細情報が、オンラインでの購入を後押しします。

• • 着用イメージ動画の量産（Whatmore動画生成機能活用）
    　モデル着用動画を商品ごとに自動生成し、動画版商品カタログ形式で興味喚起
  • コーディネート提案
    　1つの商品を軸にしたスタイリング例をショート動画で紹介し、クロスセルを促進
  • 季節・イベントごとの特集
    　「春の新作」「梅雨の通勤服」「夏フェス向けコーデ」など、タイミングに応じた動画展開
  • 着こなしのTIPS紹介
    　体型別の着こなしポイントや、スタッフのオンオフの着回し例などを動画で解説

コスメ業界：使用感と変化を伝える

コスメ商品の魅力は、「肌にのせたときの色味」「仕上がりの質感」「使った後の印象変化」など、使用前後の変化を伝えることがポイントです。

• • • 塗布前後のビフォーアフター
      　ベースメイクやスキンケアアイテムのカバー力・保湿力を比較動画で表現
    • How-toチュートリアル
      　アイメイクやリップの使い方、色の組み合わせなどを1本の動画でわかりやすく紹介
    • 肌タイプ別・悩み別の提案
      　乾燥肌・オイリー肌など、視聴者の肌質に合ったアイテムをレコメンド
    • ルック別メイク提案
      　「オフィス向け」「デート向け」「ナチュラル系」など、スタイル別にアイテムを構成

食品業界：五感に訴える“体験型動画”で購入を後押し

食品カテゴリは、静止画やテキストだけでは伝えきれない香り・味・食感といった視覚以外の要素を、動画を通じていかに「想像させる」かが購買意欲向上のカギです。

• • 調理シーンの再現
    　食材が焼ける音や湯気、盛り付けの様子を映すことで、味覚や温かさを想起させる
  • 食べる瞬間の“おいしさ”表現
    　一口目のリアクションや食感の伝わる咀嚼音を使って、臨場感を演出
  • レシピ提案
    　商品単体だけでなく、朝食アイデア、おつまみアレンジなどシーンや目的に応じた活用法を提案
  • 定期便やセット商品の紹介
    　毎月届く内容や楽しみ方を紹介し、サブスクリプション型商品の価値訴求にも有効

7. まとめ：Whatmoreで動画で売れるECを実現

ショート動画を活用したマーケティングは、今や一部のSNSプラットフォームだけのものではありません。ECにおける主流の購買導線として進化を遂げつつある中で、Whatmoreはその実装を簡単かつ効果的に叶えるツールです。その主要な特徴と期待される効果を改めて整理しましょう。

 Whatmoreの主要機能

• • ショッパブルビデオ：縦スワイプ式の動画視聴とスムーズな購買体験をECで実現
  • リターゲティング広告：動画視聴行動に基づく効率的な広告配信でROASを向上
  • AI動画生成機能：商品画像をもとに動画を自動生成し、動画活用施策の負担を軽減

なぜ今、導入すべきか？

• • TikTok Shopの登場で「動画を見て買う」という消費行動ががさらに加速
  • ユーザーの縦スワイプ行動に合わせたEC体験を、簡単に自社サイトへ実装可能
  • コンテンツ制作の効率化により、広告ROIやLTVを根本改善できる

次のステップ

Whatmore についてもっと知りたい企業担当者さまへ

1. 1.  まずは情報収集したい方へ →「詳細資料ダウンロード」
      Whatmoreの機能や料金・導入事例をまとめた資料をすぐにお送りします。
   2. 実際の動きを見てみたい方へ →「個別デモをリクエスト」
      貴社サイトでの活用イメージを、管理画面をお見せしながら具体的にご説明します。
   3. 課題について相談したい方へ →「専門家に相談する（無料）」
      EC領域の専門家が、貴社の課題に合わせた最適な活用プランをご提案します。

ショート動画を活用した新しいEC体験の導入をご検討中の方は、ぜひ一度お気軽にお問い合わせください。

EC領域に精通した専任コンサルタントが、貴社の課題や目的に応じた最適な活用方法をご提案し、まだ見ぬECの成功体験を共に創り上げることをお約束します。