Googleアナリティクスでは、サイトへの訪問者がどのような「検索キーワード」を打ち込んでサイトを訪れたかを知ることができます。この検索キーワードの分析は、サイトのキーワード対策において非常に重要な分析です。

しかし、実際の分析において「検索キーワード」を軽く眺めるだけで分析を終える人が多いのではないでしょうか？それでは、対策するキーワードをうまく選べず、売上につながらないキーワードに時間を割いてしまうことになりかねません。

そこで本記事ではGoogleアナリティクスで見ることができる「検索キーワード」の中から一体どのキーワードを対策すべきかどうか、を見定めるための分析方法を解説していきます。

Googleアナリティクスで「検索キーワード」を確認

まずは自然検索のキーワードを確認

レポートを開いて、「集客」＞「サマリー」と進むと、セッションの内訳が表示されます。ここ1か月のサイトのセッションのうち、約55％は自然検索からの流入であることがが読み取れます。

そのまま、下へドラッグしていくと、８つのチャネルの概要が表示されます。その中で「Organic Seach」をクリックしましょう。

これで自然検索キーワードの一覧が表示されました！

対策すべきキーワードに絞り込む

ただこの画面を眺めているだけでは、全く意味がありません。ここから対策すべきキーワードに絞り込んでいきましょう。

流入数の多いキーワード

流入数の多いキーワードへの絞り込みは、最初に表示される画面ですでに整理されてあります。
もし、この流入数の多いキーワードの中に、全くSEO対策をしていないものがあれば、そのキーワードを対策したコンテンツを作ることで、よりセッション数や平均滞在時間の増加が期待できます。

このサイトでは、名前の表記ゆれからの流入が多かったものの、「オークションサイト」や「バリューチェーン分析」といった当ブログのキーワードからの流入も一定数見受けられました。

「加重並び替え」を使って絞り込む

次に紹介するのは「加重並び替え」機能です。

まずは、コンバージョン率を逆順にソートします。

コンバージョン率を一回クリックすると多い順に並ぶので、もう一度クリックして少ない順に並べましょう。
しかし、このままだとごく少ないセッションのコンバージョン率が含まれています。

そこで、加重並び替えを活用します。

並べ替えの種類をクリックして、加重を選択します。

加重並び替えは、数値順ではなく、重要性に基づいてパーセント値のデータを並べ替える機能です。つまり、流入数は多いのにコンバージョン率の低いキーワードを見つけることが出来ます。そのキーワードが使われているページを改善をすることで、コンバージョン数の増加が期待できます。

まとめ

いかがでしたでしょうか？Googleアナリティクスでは、ユーザーの行動に紐づいたキーワード分析をすることができます。

今回ご紹介した機能以外にも、セカンダリディメンションやページの価値を活用することで、さらに詳細な分析が可能になります。Googleアナリティクスを導入しているけれど、何から始めたらいいか分からないという方は、まずは検索キーワードの分析から活用してみましょう。

▼この記事を読んだあなたにオススメの記事

＊「Googleアナリティクスの (not provided) の意味と7つの対策まとめ【2015年最新版】」

＊「Googleアナリティクスのアドバンスセグメントを使って目標設定無しでもコンバージョンキーワードを知る方法」

＊「【随時更新】1分で効果計測できるGoogleアナリティクスの使い方とサイト改善方法」

最終更新日：2020/9/16