月間アクティブユーザー数は3300万人を突破し、20代の約4割が使用しているInstagramですが、広告に関して新機能がリリースされました。
本記事ではその機能を詳しく追及していきます。
- 目次
１．新機能ブランドコンテンツ広告とは
Instagramは6月4日（米国時間）、クリエイター（インフルエンサー及びパブリッシャー）が投稿したオーガニックのブランドコンテンツを、協業関係にあるビジネスが広告配信することが可能な「ブランドコンテンツ広告」の提供を開始したことを発表しました。（引用 Instagram、ブランドコンテンツ広告の提供開始を発表 ）
今回のリリースで、インフルエンサーのタイアップ投稿を、企業がそのまま広告として配信できるようになりました。これがブランドコンテンツ広告です。
Facebookの広告プラットフォーム内のツールを活用することで、自社のアカウントや協業しているクリエイターのアカウントをフォローしている人々以外のターゲット層にもリーチすることが可能です。（引用 Instagram、ブランドコンテンツ広告の提供開始を発表 ）
さらにFacebook広告の機能を使い、フォロワー以外のユーザーへの広告配信とその効果測定が可能になりました。
今まで、フォロワー以外にタイアップ投稿は配信はできなかったため、この変更は大きいポイントです。
加えて、今回は投稿の表示規定に関しても新たに仕様変更がありました。
ブランドコンテンツ広告はクリエイターのアカウントから配信され、アカウント名の下に「広告（英語ではSponsored）」と表示されるのに加え、利用者がクリエイターとビジネスの協業関係を簡単に理解できるよう、キャプション欄の冒頭に「XXX（ブランド名）とのタイアップ投稿」と明記されます。（引用 Instagram、ブランドコンテンツ広告の提供開始を発表 ）
以前から問題になっていた、ステルスマーケティングへの対策がさらに強化されました。
（引用 Instagram、ブランドコンテンツ広告の提供開始を発表 ）
青枠のアカウント名の下に配置されるタイアップ表示に加え、赤枠のキャプション欄の冒頭部分にもタイアップの表示が追加されます。
これにより、一目で広告の投稿ということがわかるようになります。
まとめると
・インフルエンサーのタイアップ投稿を広告配信
・インフルエンサーのフォロワー以外への広告配信と効果測定
・タイアップ表示によるステルスマーケティング対策
この３つの機能が変更になりました。
現在、ブランドコンテンツ広告は一部のビジネスを対象に提供を開始しており、今後数週間以内にすべての広告主が利用可能になります。また数週間以内にストーリーズ内でもブランドコンテンツ広告が利用可能になる予定です。（引用 Instagram、ブランドコンテンツ広告の提供開始を発表 ）
リーチ獲得がより効果的に
インフルエンサーによるタイアップ投稿は親近感があり、ユーザーの心を動かしやすいです。故に、自社商品の存在を知らない、潜在的なユーザーに向けてのリーチがより効果的になります。
インフルエンサーマーケティングの実施は必須
ブランドコンテンツ広告はインフルエンサーの投稿を広告として使用するので、インフルエンサーマーケティングを実施していない限り、この機能は使用できません。
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２．なぜInstagram広告が注目されるのか
Instagram広告が注目される理由を３点ご紹介します。
ターゲティングの細分化
SNSユーザーはアカウントに性別、年齢、趣味など基礎情報を記載するため、その情報を元に細かいターゲティングが可能です。
若年層へ大量のリーチ
Instagramのユーザーは若年層の比率が圧倒的に多いです。Instagramは若年層に大量の広告配信ができる、数少ないプラットフォームの一つです。
視覚的なアプローチ
主に写真を共有するアプリなので、視覚的なアプローチが可能です。
特徴的なビジュアルの商品を扱っている企業の方には、最適な広告になります。
このように若年層への広告に特化していて、従来のWeb広告とはまた違う訴求ができるのが魅力です。
３．今後の変化
以前に比べて、タイアップ投稿が増え、SNSからの商品購買もますます一般的になります。
またTwitterのようにSNSでの第三者への広告配信は、投稿の質が重視されます。よって、インフルエンサーの意識はより高まり、ビジネス面とビジュアル面が両立している、質が高い投稿が増えてくるでしょう。
４．SNSでの広告運用に興味がある方は
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