MarTechLab編集部

ノウハウ記事

llms.txt 2026年版：完全ガイド

2026年5月現在、生成AIやLLM（大規模言語モデル）の普及に伴い、企業のマーケティング担当者やSEO担当者の間で「llms.txt」というファイルが大きな話題になっています。 まず、厳しい現実をお伝えします。 現在、AI検索ボットがllms.txtをフェッチすることはほとんどありません。 ChatGPTのGPTBot、ClaudeBot、PerplexityBot、そしてGoogle-Exte...

ノウハウ記事

「 AI最適化」と一口に言うけれど—— 用語・施策の混乱を整理し、自社に必要な打ち手を見極める方法

2026年に入り、「AI最適化」「AIO」「AEO」「LLMO」「GEO」「AI SEO」といった用語がマーケティング界隈で急増しています。しかし、分析・モニタリング・構造化・コンテンツ作成まですべてが「AI最適化」と一括りにされ、「結局何から手をつけるべきか分からない」という声が現場では絶えません。 この記事では、日本における「AI最適化」の現状を客観的に俯瞰し、用語の混乱を解きほぐしたうえで、...

ノウハウ記事

【2026年最新】G2ランキングが示すAI市場の地殻変動｜「Agentic AI」時代にマーケターが選ぶべきツールの条件

「どのAIを使えばいいか」ではなく「どう組み込むか」の時代へ 「AIツールが多すぎて、結局どれが自社のCVR向上やLTV最大化に効くのかわからない」 マーケターや事業責任者と話していると、この悩みを本当によく耳にします。ツールが溢れかえっているのに、選ぶ基準がない。そんな混沌を少し整理してくれるデータが出ました。 世界最大級のソフトウェアレビューサイト「G2」が発表した「2026年ベストAIソフト...

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【2026年最新】アパレルECの勝機は「PDPの再定義」と「個の体験」にあり。グローバルベンチマークレポート

「集客コストは上がり続けているのに、サイトに来たユーザーはすぐに離脱してしまう」 「これまでの勝ちパターンだった広告運用やSEOが、以前ほど効かなくなってきた」 もしあなたが今、このような閉塞感を感じているなら、それはあなたの戦略が間違っているからではありません。デジタルの「地形」そのものが、2026年に向けて激変しているからです。 今回、ギャプライズでは、デジタル体験分析（DXP）の世界的リーダ...

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【2026年最新】Google論文「プロンプトを2回繰り返すと精度向上」は本当か？ 現場で「効果がない」と感じる理由と正しい活用法

2026年、生成AIの活用はいよいよ「試行錯誤」から「実装・定着」のフェーズに入りました。 そんな新年のスタートに、Googleから興味深い研究成果が届いています。それは「プロンプトを2回繰り返すだけで精度が上がる」という、驚くほどシンプルな手法です。 「そんな簡単なことで？」と疑う方もいるかもしれません。実際、弊社ギャプライズ社内でも話題になり、すぐに試してみたメンバーがいました。 しかし、そこ...

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SEOの常識は1年で覆る。AI検索の現在地「State of AI Search 2025」と、次に来る「2026年」の予兆

私がGoogleの検索チームにいた頃、情報の未来を作っていると思っていた。しかし実際には、一つの時代の終わりを目撃していたのだ AthenaHQのCEO、Andrew Yan氏は、現在の検索市場の激変をこう表現しています。 かつて私たちが信じて疑わなかった「10本の青いリンク」が並ぶ検索結果ページは、今や過去のものになりつつあります。ユーザーはもはや「リンク」を探しているのではなく、AIが生成する...

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私たちはGoogleを誤解していた？ “史上初”のUX調査が明かす、AI時代の「選ば-れるコンテンツ」の3つの新常識

「Google検索にAIが搭載されて、SEOはどう変わるんだろう？」 「これからは、ウェブサイトへのアクセスが減ってしまうんだろうか？」 コンテンツマーケティングに携わる方であれば、AIが検索結果のトップに表示されるようになってから、こうした疑問や不安を一度は抱いたことがあるのではないでしょうか。 これまで多くの議論が「推測」の域を出ませんでしたが、ついにユーザーがAIのある検索結果を「どう使い、...

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“TikTok売れ”を自社サイトで。ショート動画×ECで時代を勝ち抜く一手「Whatmore」の実力

2025年5月、EC業界に新たな革新をもたらすツールが日本市場に登場しました。ギャプライズが国内での本格展開を開始した「Whatmore（ワットモア）」は、AIによる動画自動生成とショッパブルビデオ、さらに広告連携までを一貫して実現するオールインワン動画マーケティングソリューションです。 「ショート動画の重要性は理解しているが、制作リソースがない…」 「SNSのような“縦スワイプ”の購買体験を、自...

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ユーザー行動の裏側を掴む！AIで進化したセッションリプレイ分析の実践プロセス

Google Analyticsなどの定量分析ツールでは、「何人が訪れたか」「どのページで離脱したか」などの数値は分かっても、「なぜその行動に至ったのか」までは見えてきません。そんな時に力を発揮するのが、「セッションリプレイ」です。 セッションリプレイは、ユーザーが実際にWebサイト上で行った操作（クリック・スクロール・入力など）を動画のように再生して見られるツールです。 数値の裏にある「行動のプ...

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【HUGO BOSSのCX戦略】パーソナライゼーションは“仕組み”で進化する——顧客体験を変えた3つの鍵

※本記事はdynamic yield社の公式事例を、同社の許可を得て翻訳・編集し公開しています。 世界的ブランドが挑む、顧客一人ひとりに最適化された体験 世界132カ国、約7,400の販売拠点を展開するファッションブランド「HUGO BOSS」は、徹底した“顧客中心主義”を掲げ、タッチポイントすべてでプレミアムな体験を提供しています。 その象徴的な取り組みが、パーソナライゼーション（＝顧客一人ひと...